石鹸ひとつで癒される「わが家ホテル？」の世界
カジュアル衣料の SPA（製造小売業）大手のユニクロが最近、生活雑貨の新ブランド「ホテルズホームズ・バイ・ユニクロ」を立ち上げ、シャンプーや石けん、シーツやピロー等のベッドファブリック、バスローブなど、生活雑貨の店頭販売を一部大型店で始めた。
「わが家をわが家ホテルにするための2、3のお話。」と題し、（以下販促カタログより抜粋）
人生トラベラーであるわたしたちには、1日1回かならず帰るところがあります。
…家です。家で癒され、家で浄化され、家で新たな力をチャージする。だからそこは世界でいちばんここちいい場所であってほしい。……わが家は、わが家ホテルなんだと考えてみるのはどうでしょう？……ベッド＆バスをちょっとバージョンアップしてみるとか、リビングを季節の気分に着替えてみるとか。外でがんばってきた自分を自分がもてなす感じでどうでしょう。…と、ブランド紹介している。
もともとユニセックスなベーシック衣料 SPA として登場したユニクロも近年ではベビー、キッズ衣料をはじめレディス衣料はインナーまで幅広くトレンドアップさせた大型店での出店が多くなってきている。いっぽうジーンズ系やフォークロア系、または和風テイストのユニセックス系衣料 SPA も何社か追随してきており、ファミリー衣料市場のパイを分け合っているのが実情。そんななかでユニクロの今回の動きは、「衣」から「住」へとさらにライフスタイルショップ的な進化を遂げようとしているようだ。
確かにここ数年の生活雑貨店やライフスタイルショップにおける衣料の充実ぶりはホームウェアの枠を超えている。そのような異業種の衣料を含めたトータルコーディネイト提案に対してのユニクロのライフスタイルショップシフトが今回の「ホテルズホームズ」の誕生に結びついたのかも知れない。そのなかで特に目立ったのがバスタイムにおけるボディケアライン。
「人生トラベラーのバスタイムは香りで心をチューンナップする時間」としながら、心に働きかける天然精油100％の贅沢な5つの香りでバスタイムを楽しみませんか、と提案している。
心を解きほぐす香り、心を明快にする香り、心を静寂にする香り、心を元気づける香り、心を高揚させる香り。これら心身を癒す「5つの香り」を独自にブレンド、全身トータルに香りが楽しめるボディケアラインを作ったそうだ。
アイテムラインナップはシャンプー、コンディショナー、ボディソープ、ハンドソープ、ボディローション、ハンドクリーム、バスソルト、ソープなど。石鹸においては、一挙に30種類もの香りを設定、「家族それぞれのマイソープ」を提案している。
ここらへんがいかにもユニクロらしいといえばらしい。
今回のユニクロの新しいブランドは私たちに衣服を着る前に天然精油100％の香りを身にまとう贅沢な楽しみを少しはリーズナブルに教えてくれようとしているのかも知れない。
|
